레고에서도 달려볼까? 레고 포뮬러 1 (Lego Formula 1)

레고 매장에 선물을 사러 들어갔다가 제꺼를 혹해서 살뻔 했네요. 포뮬러 1 레이싱카들의 자태가 너무도 곱습니다! 옛날에도 최고 레이싱 대회였던 포뮬러 1 (Formula 1)을 최근에서야 지품 라인업을 갖춰서 출시한 이유는 무엇이고 어떤 제품들이 있을지 살펴볼께요.

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1. 최근 출시된 레고 Formula 1 제품들 특징

레고는 최근 몇 년간 F1 인기 상승에 맞춰, 실제 팀들과 협업한 고퀄리티 제품을 선보이고 있어요. 주요 제품들은 다음과 같습니다.

대표적인 제품들
- LEGO Technic Mercedes-AMG F1 W14 E Performance (42171): 메르세데스-AMG 페트로나스 F1 팀의 2023 시즌 차량을 재현했고 스티어링, 서스펜션, 디퍼렌셜 등 실제 F1 차량의 기술적 요소를 반영했습니다. 전시용으로도 손색없는 정밀한 디테일이 있어요!

- LEGO Technic McLaren Formula 1 Race Car (42141): 맥라렌과 협업한 Technic 시리즈 제품 입니다. 실제 차량의 설계 정보를 바탕으로 제작되어 고퀄리티고 LEGO Speed Champions 시리즈의 F1 차량 입니다. Technic보다 소형이지만 실제 F1 차량을 테마로 했어요. 가격대가 낮고 아이들을 위한 접근성 좋은 제품군 입니다.

2. 마케팅 관점에서의 전략적 의미

1) F1과의 협업: 프리미엄 브랜드 이미지 강화
- F1은 기술력, 속도, 정밀함, 럭셔리 등 프리미엄 이미지가 강함
- 레고가 이러한 브랜드와 협업함으로써, 자사의 ‘성인 타겟 프리미엄 브랜드’ 포지셔닝을 강화함
- 특히 Technic 시리즈는 성인 소비자를 주요 타깃으로 설정하고 있음

2) 모터스포츠 팬층 흡수 및 브랜드 팬 확장
- F1은 최근 Drive to Survive(넷플릭스 다큐 시리즈)의 영향으로 젊은 층과 여성층에게도 인기를 얻고 있음
- 레고는 기존 팬층 외에도 F1 팬이라는 새로운 타깃층을 흡수하고자 함

3) ‘전시’ 목적의 수집용 제품 강조
- 단순한 장난감이 아닌 디스플레이용 수집품으로서의 가치를 강조
- 이는 레고의 최근 주요 전략 중 하나인 “AFOL (Adult Fans of LEGO)” 공략과도 일치

4) 협업을 통한 ‘공신력’과 ‘현실감’ 확보
- 실제 F1 팀들과 협업하여 실차의 비율, 디테일, 로고 등을 그대로 구현
- 이를 통해 소비자들에게 “진짜 F1의 미니어처”를 구매하는 듯한 경험 제공

3. 왜 지금 이 시점에서 출시했을까?
- F1 글로벌 인기도가 상승세: 특히 미국, 중동, 아시아 등에서 팬층이 급증 중
- 2024~2025 시즌에 대한 관심 증가: 레드불, 페라리, 메르세데스 간의 경쟁이 흥미 요소 제공
- 넷플릭스 다큐 시리즈와 SNS로 젊은층 유입: Z세대 타겟 공략에 최적의 타이밍
- 성인 취미 시장 확대: 팬데믹 이후 DIY, 디스플레이 취미에 대한 관심 증가

이유가 무엇이든 어른이들의 관심을 사로잡는 건 성귱한 것 같네요!