캐나다문화원을 다닐 당시, 캐나다에서 온 원어민 선생님들에게서 처음 들었던 브랜드는 팀홀튼 (Tim Hortons) 가 한국에 진출한다는 소식을 듣고 반가웠는데요. 최근 미국 트럼프 대통령이 진짜 팀홀튼이 캐나다 브랜드냐 묻는 영상을 보고 어떤 변화가 있는지 궁금했어요. 그리고 한국시장 진출도 강화하겠다는 뉴스도 들으며 팀홀튼을 한 번 포스팅 해보고 싶어서 글을 올립니다!
팀홀튼의 브랜드 정체성
팀홀튼(Tim Hortons)은 캐나다에서 시작된 커피 전문점으로, 1964년에 설립되었습니다. 현재는 북미에서 가장 큰 패스트푸드 체인 중 하나로 자리 잡고 있으며, 전 세계적으로 약 5,600개의 매장을 운영하고 있습니다. 그러나 2014년, 팀홀튼은 미국의 레스토랑 브랜드 인터내셔널(Restaurant Brands International, RBI)에 인수되면서 캐나다 브랜드라는 정체성에 대한 논란이 일고 있습니다. RBI는 브라질의 3G 캐피탈이 주요 주주로 있는 회사로, 현재 팀홀튼은 캐나다 브랜드로 여전히 인식되고 있지만, 소유 구조는 복잡해졌습니다. 미국 트럼프 대통령이 괜한 말을 한 건 아니네요.
팀홀튼의 한국 시장 진출 이유와 전략
팀홀튼은 2023년 12월 한국 시장에 진출하였으며, 첫 매장은 서울 강남구 신논현역에 위치하고 있습니다. 한국은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 커피 시장 중 하나로, 커피 소비량이 세계 평균의 거의 세 배에 달합니다. 이러한 시장 환경은 팀홀튼이 한국에 진출하기로 결정한 주요 이유 중 하나입니다.
팀홀튼의 한국 시장 전략은 다음과 같이 정리할 수 있을 것 같습니다.
1. 프리미엄 제품 제공
- 팀홀튼은 100% 프리미엄 아라비카 원두를 사용하여 고품질 커피를 제공하며, 캐나다의 전통적인 메뉴를 현지화하여 한국 소비자에게 맞춘 제품을 개발하고 있습니다.
2. 매장 확장 계획
- 팀홀튼은 향후 5년 내에 한국에 150개의 매장을 열 계획입니다. 이를 위해 교통량이 많은 지역을 중심으로 매장을 배치하고, 점진적으로 다른 주요 도시로 확장할 예정입니다.
3. 프랜차이즈 모델 도입
- 2025년부터 프랜차이즈 사업을 시작하여, 더 많은 매장을 빠르게 늘려갈 계획입니다. 이는 팀홀튼이 한국 시장에서의 입지를 강화하는 데 중요한 전략으로 작용할 것입니다.
팀홀튼은 한국 시장에서의 성공을 위해 현지 소비자들의 기호를 반영한 메뉴 개발과 함께, 브랜드의 차별성을 강조하는 마케팅 전략을 추진하고 있습니다. 이러한 접근은 팀홀튼이 한국 커피 시장에서 경쟁력을 갖추는 데 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.
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